品牌背景

广州新得利照明秉承持续探索光的潜力，聚集行业科技，专注于光的产生、传输、控制和应用研究，不断探索光与空间、光与建筑、光与生活间的关系。以光的数字化在各个行业的应用为经营主线，经十余年的积淀，在非显示性光学应用领域独树一帜，引领行业进步，先后布局了智慧动态照明、智慧道路照明、智慧家居照明和光健康。

产品应用在北京冬奥会、G20峰会、北京奥林匹克塔、北京“一带一路”国际峰会、丹东中朝友谊桥等数百个国家级项目中得到应用推广，参与建设了数十个城市夜游文旅项目和智慧道路项目，产品性能及可靠性得到充分验证。

0708针对新得利品牌形象升级，在客户提供给我们的市场分析报告中，对本项目的市场竞争及营销策略提供了非常详实和精确的方向依据。我们的工作正是基于此、进行谨慎理解和重新解读。

核心痛点

目前购买新得利产品的客户群体主要还是TO B， TO C在未来智慧家居版块业务有涉及；但如何引导TO B的消费群信任？目前市场国内建筑外立面泛光照明，和市政亮化工程的品牌中，几乎没有高端品牌印象，心智标签亦模糊，所以客户在选择品牌时存在“难决策、选择少”的痛点。

不管是从产品和气质形象上也都无法感知，选择困难，品牌影响到他们的心智太低，不管是商业客户还是设计师群体，品牌对他们的影响力都太少。

全新品牌形象升级

因此构建品牌的超级符号及视觉系统是这次升级首要解决的核心问题，并围绕定位，打造品牌超级符号和新视觉，助力B端强化品牌认知，通过设计为品牌赋能。

超级符号的建立

以一束光(产品属性) 一个独特的视角(视野)、以不被定义的(格局)来演绎出品牌的超级符号。

两个DNA的结合使得超级符号极具鲜明的个性，表达品牌不随主流，颠覆传统认知，传递与探索另一种城市智慧、家居智慧的价值主张。图形的视觉比例处理遵循黄金分割美学原理，让符号更聚焦、更具美感国际化。