极简 不动声色的美

AMII女装,从0-8个亿,淘品牌成主流
http://amii.tmall.com
首批淘品牌,遭遇价格战。
价格战中失去
优势的AMII需要寻找突破

AMII属于第一批淘品牌,夫妻创业,早期AMII驻地北京,但合作工厂在广州,长距离的物流往来费时费钱。2008年, 同样一件衣服,算上物流、设计等成本,卖到150元,但其他卖家只卖120元,甚至80元,当价格战打响时,不愿放 低姿态的AMII失去优势,需要寻找突破。

活得更好,是每个商业主体的难题。
我们为AMII执行
差异化的品牌定位战略

在充分竞争的领域,只有执行差异化定位战略的品牌,才可以避开价格战,而AMII恰恰处在竞争最为充分的服装领域,同 时又是在价格最为透明公开的电商平台——虽然早期电商有流量红利,但面对日益激烈的竞争势态,无处不在的价格屠夫。 如何保护好品牌、保护好创意,如何活得更好、赢得竞争,成了摆在品牌主面前的一道难题。

直指成果,执行才是硬道理。
定位「极简,不动声色的美」
从头脑武装到了手指

带着这样的一道难题,2009年,AMII找到了0708,双方展开包括定位战略和视觉设计在内的全案合作。根据所处市场和竞争环境, 0708为AMII找到并确立了“极简”这个高度差异化的定位概念,直指成果,并得到了AMII方面强有力的执行,可以说将定位“极简, 不动声色的美” 从头脑武装到了手指,无论是官网、店铺,还是衣服设计及物料标贴,都落地到位。随着AMII的高效运营,2015年, AMII全网销售额4.3亿,成为中国十大网络服饰品牌之一。目前其女装的年销售总额在8个亿左右,且已反攻线下。

















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